¿Crisis? ¿Seguro? Llevo varios meses recibiendo correos de invitación a un Forum de Marketing de 2 días en el que, en total, participan 6 ponentes. En los correos me avisan de la gran oferta que tienen para los pases, conforme ha ido pasando el tiempo el precio ha ido subiendo lógicamente. Pero vamos, siempre ronda los, atención: 1000€

Después de esto me pregunto si hay gente que directamente habla en oro, porque no me lo explico.

Hace unos meses finalicé los trámites para el registro del nombre de mi grupo (por si alguien no lo sabe, esto se realiza en la Oficina Española de Patentes y Marcas) y nos costó 150€ (dura 10 años, todo hay que decirlo). Me he quedado a cuadros al ver que esta gente te “hace el favor” de registrártelo por 80€ más. Es necesario tener en cuenta que sólo supone, como mucho, dos días de mínimo papeleo en la OEPM y no hace falta esperar largas colas ni nada. No he podido mirar la propuesta de estas personas con detenimiento, pero espero que incluya el registro en otros países o en otras categorías, no se algún extra, porque 80€ por 30 minutos de papeleo me parece exageradamente caro.

Está claro que es necesario informarse bien antes de dar cualquier paso.

He tenido la ocasión de comprobar lo tristes que suelen ser los subtítulos de las películas. En demasiadas ocasiones no concuerdan datos (cifras, fechas, etc) que se escuchan con las que se leen, además de esto muchas expresiones no son las mismas y pueden interpretarse de una manera distinta a la intención original.

Puedo llegar a entender que para doblar la película a un idioma u otro se hagan ciertos cambios para que lo que vemos y escuchamos esté sincronizado y no parezca un anuncio de esa amiga de las madrugadas, Teletienda. Donde si coincide que suena una voz y se ve al supuesto testigo (de la eficiencia del aparato en cuestión) mover la boca a la vez, será pura casualidad. Debe ser que ya han invertido demasiado en el doblaje y a la hora de escribir los subtítulos se ponen perezosos.

Repito excesivamente a menudo esta frase pero: ¡¡¡Cuánto cuesta hacer las cosas bien!!!

El hombre que contribuyó a la electrificación de la guitarra con cuerpo sólido y diseñó este mítico modelo (entre otros muchos adelantos como la grabación multipista, toda una innovación en su momento) falleció ayer a los 94 años de edad.

Últimamente se han marchado muchos músicos, así que es normal, allá donde estén necesitaban a alguien que les echara una mano con sus instrumentos…

Perdiendo posibles clientes. He entrado unos minutos en una librería (que forma parte de una conocida cadena de establecimientos) simplemente para hacer tiempo echando un vistazo a las novedades del momento. Mientras ojeaba unos y otros libros, escuchaba la música de fondo y las canciones saltaban aproximadamente cada 10 ó 15 segundos, prácticamente como en los discos que están estropeados. Durante el tiempo que paseaba por la tienda he podido comprobar que el incidente se repetía con diferentes canciones. Tal vez sea un detalle sin importancia para cualquiera pero yo me ponía de los nervios por momentos. También he de aclarar que hace unos días entré en el mismo establecimiento y ocurría lo mismo, pero en ese momento pensé que sería debido a cualquier pequeño fallo del reproductor de música. En una librería, muchos posibles compradores disfrutan teniendo los libros al alcance de la mano, leen el prólogo, comprueban el tacto de las tapas, leen párrafos sueltos, etc. Si la música de fondo tiene esos irritantes fallos, los lectores comprarán aquel libro que tenían en mente y punto, no se pararán a “curiosear” ningún ejemplar más…

Ganando posibles clientes. Unas horas más tarde, esperando para cruzar en un paso de cebra, se me ha acercado un vendedor de La Farola a ofrecerme su periódico sin más, para posteriormente pasar a hacer lo mismo con el resto de viandantes que llegaban. La mayoría miraba al suelo mientras repetían un gesto de negación, pero justo cuando se ponía en ámbar el semáforo correspondiente a una de las direcciones de la vía, llegó ese mínimo detalle por parte del vendedor. Este chico se puso a un lado del paso de cebra y gritó “¡Ahora señores, ya es el momento de cruzar!” con una sonrisa de oreja a oreja. Esa misma sonrisa se contagió a la mayoría de peatones que esperaban su turno para cruzar. Otro pequeño detalle, pero seguro que esas personas, la próxima vez que se les acerque otro vendedor de La Farola recordarán a este hombre e incluso podrían plantearse comprarle un periódico.

Son estos pequeños detalles los que cuentan.

• A nivel internacional, las descargas en plataformas digitales legales ya alcanzan el 20% del total de ventas. De hecho, la comercialización a través de este canal está reportando mayores beneficios que la industria periodística y del cine juntas. Es necesario aclarar que, en España, el mercado digital sólo supone un 11’5% de la cifra de ventas totales.
  
• Cada vez entran menos artistas nuevos en la lista de los 50 discos más vendidos del año en España. Mientras que hace cinco años se podían encontrar diez nombres nuevos en esta lista, en 2008 sólo pudo encontrarse uno, Pitingo con “Soulería” en el puesto número 20 con 58.000 unidades físicas vendidas.
  
• Se están llevando a cabo asociaciones entre compañías tecnológicas y discográficas. De esta manera, los sellos pueden llegar a una mayor audiencia, mientras que los proveedores de Internet, fabricantes de hardware y fabricantes de móviles añaden valor a su producto.
  
• Cada vez se encuentra un mayor número de tiendas online que llegan a acuerdos con el fin de ser capaces de presentar a disposición del usuario canciones libres de DRM.
  
• En las plataformas digitales, continúan liderando las ventas las canciones sueltas (en 2008 con un incremento del 24% respecto a 2007), mientras que en los últimos meses también ha comenzado a aumentar el número de álbumes enteros descargados (en 2008 con un aumento del 36% respecto a 2007).
  
• Nuevas fórmulas de comercializar el acceso a la música: los fabricantes de teléfonos móviles Nokia y Sony Ericsson han lanzado las plataformas “Comes With Music” y “Play Now” respectivamente. De esta manera, cuando el consumidor adquiere un teléfono móvil compatible con estos servicios, tiene acceso a descargas de música sin recargo adicional durante un periodo determinado de tiempo. Por otra parte, algunos proveedores de Internet están comenzando a ofertar, junto con el acceso a la red, la posibilidad de descargar ilimitadamente música de una librería de música concreta.
  
• Con intención de facilitar al usuario la identificación de los servicios online que ofrecen descargas en formato MP3 libre de DRM, siete tiendas digitales de Reino Unido ya han lanzado un logo con la leyenda “Compatible con MP3”.
  
• MySpace ha pasado de ser una simple red social a consolidarse como “un lugar para la música” tal y como reza su claim. Mediante MySpace Music, el internauta puede disfrutar de un enorme catálogo musical en formato audio y vídeo gratuitamente, así como comprar algunos de estos productos a través de los enlaces a Amazon facilitados en el mismo website.
  
• YouTube es el líder indiscutible en video streaming. Los consumidores comienzan a asimilar que la visualización de anuncios incluidos en los vídeos es el precio que pagan por este servicio.
  
• La plataforma de reciente lanzamiento We7 es un servicio que combina música en streaming junto a descargas legales gratuitas para el usuario gracias a la publicidad.
  
• Los videojuegos musicales forman el 15% de las ventas totales de estos productos. Títulos como Rock Band o Guitar Hero ya ofrecen descargas de canciones a través de la consola. De hecho, algunas bandas como Mötley Crüe ya han lanzado un single a través de Rock Band el mismo día de su lanzamiento oficial en el mercado físico. Ante periodos de recesión económica, se supone que los usuarios permanecerán más tiempo en casa y, por tanto, se incrementará el consumo de estos productos.
  
• Todos los esfuerzos en merchandising por ofrecer un producto difícil de piratear se concretan en packs que combinan descargas digitales con diferentes tipos de merchandising y entradas para actuaciones en directo. Si los artistas trabajan en colaboración junto a distribuidores especialistas, los músicos podrán ampliar y alcanzar su audiencia de manera más efectiva.
  
• En algunos países los artistas no cobran derechos cuando su trabajo se emite en medios de comunicación, ni cuando actúan en directo. Se están desarrollando medidas gubernamentales desde dichos países para mejorar esta situación.
  
• La radio está sufriendo transformaciones hacia un entorno online totalmente personalizado.
  
• El mercado se vuelve mucho más complejo y la compañía discográfica tiene que ser la encargada de llamar la atención del público en relación a sus artistas, logrando que alcancen una posición destacada entre la variada oferta. Los sellos discográficos tienen que cumplir simultáneamente tareas de socio, inversor, promotor y comercial del artista.
  
• Los sitios web de los artistas, creados conjuntamente con la compañía ya incluyen descargas sin DRM, noticias, enlaces con otros fans, streaming gratuito, contenido premium, envío de merchandising y venta de entradas.
  
• Se puede tomar como ejemplo de los pasos del lanzamiento de un álbum en la actualidad el disco “Viva La Vida or Death and All His Friends” de la banda inglesa Coldplay. En Abril de 2008 se anuncia en el sitio web de la banda el track list y la fecha de lanzamiento del disco. El single “Viva La Vida” se utiliza en asociación con Apple para la campaña promocional del nuevo iPod. La canción “Violet Hill” se ofrece como descarga gratuita durante una semana en la propia página web de la banda, anunciando también las fechas de conciertos oficiales y actuaciones gratuitas para fans. Dos meses más tarde se puede escuchar el álbum mediante streaming en el perfil de Coldplay en MySpace, añadiendo además vídeos de las apariciones que ha hecho la banda en los medios con carácter promocional. A finales de Junio, el disco ha sido récord de ventas en formato digital y ha sido número uno en las listas de 36 países. Se lanza el álbum también en formato vinilo y en Noviembre sale al mercado una reedición del disco con contenido extra de las sesiones de grabación.
  
• Aunque muchos artistas han elegido crear sus propios sellos, grabar con su propio equipo y autoproducirse, lo cierto es que las compañías de música siguen siendo agentes importantes. Éstas cuentan con la ventaja de ser capaces de contactar y utilizar a creativos de gran nivel que pueden participar en todo el proceso, desde la grabación del disco hasta el diseño del arte y grabación de algún videoclip.
  
• Se están llevando a cabo campañas de concienciación y educación principalmente dirigidas a padres y profesores. Éstos son quienes se encuentran con mayores trabas, causadas por el desconocimiento del entorno digital, a la hora de querer mostrar a los jóvenes las ventajas y desventajas del nuevo panorama al que se enfrentan.

(Fuente: IFPI y elaboración propia)

Y esto no es nada, el panorama continúa cambiando….

Por tanto, en estos días se han llevado a cabo algunas presentaciones de asignaturas. Y recalco lo de algunas, puesto que ese es el motivo por el que escribo hoy. En varias ocasiones he escuchado lo alarmante que es el absentismo “académico” de estudiantes en la universidad. A clase asisten unos pocos, pero luego en el examen la sala está a reventar.

En cambio, nunca he escuchado hablar del absentismo laboral del profesorado. Estas ausencias son tremendamente acusadas en la primera semana lectiva (cuando se realizan las presentaciones de las asignaturas). Los profesores se justifican diciendo que, al llevarse a cabo en los días inmediatamente posteriores a los exámenes, los alumnos no acuden a clase. Personalmente, no veo que esto sea motivo para no responder a sus obligaciones laborales, entre otras cosas porque algunos alumnos sí que asisten a esas clases.

En fin, a mí me enseñaron lo de predicar con el ejemplo.

Yo no me he enterado, es lo que tienen los exámenes, estás más desconectado de todo. Pero vamos, después sí que me ha llegado la noticia, han saltado las alarmas! Y todo por un error humano, sí en Google también trabajan personas y como todos nosotros cometen errores de vez en cuando.

Lo que ocurrió es que Google tiene una lista de sitios que instalan software malicioso, si el usuario busca uno de esos sitios aparece un mensaje diciendo que ese sitio puede dañar su ordenador. Dicha lista se actualiza automáticamente, pero también de manera manual. Un pobre trabajador incluyó el término “/” (la barrita) y claro como todos los sitios web tienen “barrita” pues ala de repente todas los websites pueden dañar su ordenador!!

Creo que el problema no habría sido tan enormemente grave para la opinión pública si la gente retuviera en su memoria (me refiero a la cabecita, nada de pendrives, discos duros, ni nada parecido) los sitios web que visita habitualmente. Personalmente prefiero esta opción, pero conozco a mucha gente que utiliza Google de “trampolín”, aunque sea una dirección facilísima, siempre tienen que pasar por Google, es una Googledependencia absoluta. No es más que un buscador, pero todas esas personas se han tenido que sentir como si le quitarán una extremidad. Si es que somos vagos…

Seguiré usando mi cabeza…

¡Voy a tener suerte!

Hoy me gustaría hablar de una tendencia demasiado habitual en el mundo blog. Me he dado cuenta de que usamos (por supuesto que me incluyo) el blog para quejarnos y quejarnos. En muchas ocasiones es nuestra herramienta para el desfogue, para criticar lo incorrecto, para arremeter desde nuestro cómodo sillón contra medidas y propuestas que han supuesto un gran esfuerzo para un equipo de trabajo.

Pero…una de cal y otra de arena. Un poquito de positivismo, también podemos alabar las cosas bien hechas.

Por mi parte, intentaré llegar a un equilibrio

Si ya de por sí las condiciones impuestas por parte de la mayoría de salas eran (y son) abusivas para el artista, en mi opinión esto ya es el colmo. La sala quiere que el artista le pague por tocar y claro, el pobre músico ya que se deja un dineral por tocar en directo quiere que su gente vaya a verle, con lo cual le llena la sala en la medida de lo posible. Aclaro que, en la mayoría de casos, el artista no se lleva ningún porcentaje de las consumiciones sino que él decide lo que pone de entrada puesto que eso será lo que va a cobrar. Además hay otra traba a añadir en algunas salas, pero una traba lógica, además de cobrar el alquiler te piden una maqueta para saber si el estilo sigue cierta coherencia con la programación del local.

En Madrid se pueden contar con los dedos de una mano las salas que cuenten con público propio. Toca el grupo, el público lo lleva el grupo y el alquiler lo paga el grupo, así da gusto. Esto contribuye al empobrecimiento musical. Por una simple regla de tres: un grupo puede ser de penosa calidad pero si tiene millones de amigos podrá permitirse tocar habitualmente donde quiera y los dueños de la sala estarán contentos porque les llena el local de 22h. a 00h. Ah y, por favor, a las 00h. el escenario despejado que abrimos como disco-pub, es decir que el artista le llena la sala esas “horas muertas” en las que la gente se acaba de arreglar y está cenando.

Por último y dedicado a toda esa gente que piensa que por tocar en un grupo ya te haces de oro, sí aún quedan ilusos utópicos voy a dar un par de datos: aproximadamente la media de alquiler a pagar en una sala en Madrid está entre los 200€ y 300€. Aproximadamente un mes de local de ensayo en Madrid, de unos 12m2 ó 14m2 (compartido al menos con otro grupo por supuesto) muy muy difícilmente baja de 200€ por grupo. Por tanto, si el grupo quiere aunque sea cubrir estas dos cifras, se gasta 250€ en alquilar la sala y 200€ en un mes de local, son 450€ que tiene que sacar de las entradas de la actuación. Poniendo el precio de la entrada a 5€ sin consumición (aproximadamente ese es el umbral psicológico dentro del cual la gente puede aceptar ir a verle) tiene que meter a 90 personas como mínimo en una actuación de frecuencia mensual. Por mi corta experiencia puedo afirmar que, a no ser que sea el Rey del Myspace, Facebook, Tuenti y demás redes sociales, puede olvidarse de un público de 90 personas cada mes.

Ya seguiré con este tema otro día, que tiene miga.

No olviden que:

Esta noche, en concierto: PagaTuAlquiler + EstoSíQueEsAmorAlArte a las 22:00h.