Tal y como mencioné en este blog hace unas cuantas actualizaciones, he estado realizando un estudio sobre el impacto de la “Piratería” en el sector de música grabada en España. A continuación, voy a exponer los puntos que representan los últimos movimientos de la industria, así como las pautas que se seguirán en un futuro cercano:
- A nivel internacional, las descargas en plataformas digitales legales ya alcanzan el 20% del total de ventas. De hecho, la comercialización a través de este canal está reportando mayores beneficios que la industria periodística y del cine juntas. Es necesario aclarar que, en España, el mercado digital sólo supone un 11’5% de la cifra de ventas totales.
- Cada vez entran menos artistas nuevos en la lista de los 50 discos más vendidos del año en España. Mientras que hace cinco años se podían encontrar diez nombres nuevos en esta lista, en 2008 sólo pudo encontrarse uno, Pitingo con “Soulería” en el puesto número 20 con 58.000 unidades físicas vendidas.
- Se están llevando a cabo asociaciones entre compañías tecnológicas y discográficas. De esta manera, los sellos pueden llegar a una mayor audiencia, mientras que los proveedores de Internet, fabricantes de hardware y fabricantes de móviles añaden valor a su producto.
- Cada vez se encuentra un mayor número de tiendas online que llegan a acuerdos con el fin de ser capaces de presentar a disposición del usuario canciones libres de DRM.
- En las plataformas digitales, continúan liderando las ventas las canciones sueltas (en 2008 con un incremento del 24% respecto a 2007), mientras que en los últimos meses también ha comenzado a aumentar el número de álbumes enteros descargados (en 2008 con un aumento del 36% respecto a 2007).
- Nuevas fórmulas de comercializar el acceso a la música: los fabricantes de teléfonos móviles Nokia y Sony Ericsson han lanzado las plataformas “Comes With Music” y “Play Now” respectivamente. De esta manera, cuando el consumidor adquiere un teléfono móvil compatible con estos servicios, tiene acceso a descargas de música sin recargo adicional durante un periodo determinado de tiempo. Por otra parte, algunos proveedores de Internet están comenzando a ofertar, junto con el acceso a la red, la posibilidad de descargar ilimitadamente música de una librería de música concreta.
- Con intención de facilitar al usuario la identificación de los servicios online que ofrecen descargas en formato MP3 libre de DRM, siete tiendas digitales de Reino Unido ya han lanzado un logo con la leyenda “Compatible con MP3”.
- MySpace ha pasado de ser una simple red social a consolidarse como “un lugar para la música” tal y como reza su claim. Mediante MySpace Music, el internauta puede disfrutar de un enorme catálogo musical en formato audio y vídeo gratuitamente, así como comprar algunos de estos productos a través de los enlaces a Amazon facilitados en el mismo website.
- YouTube es el líder indiscutible en video streaming. Los consumidores comienzan a asimilar que la visualización de anuncios incluidos en los vídeos es el precio que pagan por este servicio.
- La plataforma de reciente lanzamiento We7 es un servicio que combina música en streaming junto a descargas legales gratuitas para el usuario gracias a la publicidad.
- Los videojuegos musicales forman el 15% de las ventas totales de estos productos. Títulos como Rock Band o Guitar Hero ya ofrecen descargas de canciones a través de la consola. De hecho, algunas bandas como Mötley Crüe ya han lanzado un single a través de Rock Band el mismo día de su lanzamiento oficial en el mercado físico. Ante periodos de recesión económica, se supone que los usuarios permanecerán más tiempo en casa y, por tanto, se incrementará el consumo de estos productos.
- Todos los esfuerzos en merchandising por ofrecer un producto difícil de piratear se concretan en packs que combinan descargas digitales con diferentes tipos de merchandising y entradas para actuaciones en directo. Si los artistas trabajan en colaboración junto a distribuidores especialistas, los músicos podrán ampliar y alcanzar su audiencia de manera más efectiva.
- En algunos países los artistas no cobran derechos cuando su trabajo se emite en medios de comunicación, ni cuando actúan en directo. Se están desarrollando medidas gubernamentales desde dichos países para mejorar esta situación.
- La radio está sufriendo transformaciones hacia un entorno online totalmente personalizado.
- El mercado se vuelve mucho más complejo y la compañía discográfica tiene que ser la encargada de llamar la atención del público en relación a sus artistas, logrando que alcancen una posición destacada entre la variada oferta. Los sellos discográficos tienen que cumplir simultáneamente tareas de socio, inversor, promotor y comercial del artista.
- Los sitios web de los artistas, creados conjuntamente con la compañía ya incluyen descargas sin DRM, noticias, enlaces con otros fans, streaming gratuito, contenido premium, envío de merchandising y venta de entradas.
- Se puede tomar como ejemplo de los pasos del lanzamiento de un álbum en la actualidad el disco “Viva La Vida or Death and All His Friends” de la banda inglesa Coldplay. En Abril de 2008 se anuncia en el sitio web de la banda el track list y la fecha de lanzamiento del disco. El single “Viva La Vida” se utiliza en asociación con Apple para la campaña promocional del nuevo iPod. La canción “Violet Hill” se ofrece como descarga gratuita durante una semana en la propia página web de la banda, anunciando también las fechas de conciertos oficiales y actuaciones gratuitas para fans. Dos meses más tarde se puede escuchar el álbum mediante streaming en el perfil de Coldplay en MySpace, añadiendo además vídeos de las apariciones que ha hecho la banda en los medios con carácter promocional. A finales de Junio, el disco ha sido récord de ventas en formato digital y ha sido número uno en las listas de 36 países. Se lanza el álbum también en formato vinilo y en Noviembre sale al mercado una reedición del disco con contenido extra de las sesiones de grabación.
- Aunque muchos artistas han elegido crear sus propios sellos, grabar con su propio equipo y autoproducirse, lo cierto es que las compañías de música siguen siendo agentes importantes. Éstas cuentan con la ventaja de ser capaces de contactar y utilizar a creativos de gran nivel que pueden participar en todo el proceso, desde la grabación del disco hasta el diseño del arte y grabación de algún videoclip.
- Se están llevando a cabo campañas de concienciación y educación principalmente dirigidas a padres y profesores. Éstos son quienes se encuentran con mayores trabas, causadas por el desconocimiento del entorno digital, a la hora de querer mostrar a los jóvenes las ventajas y desventajas del nuevo panorama al que se enfrentan.
(Fuente: IFPI y elaboración propia)
Y esto no es nada, el panorama continúa cambiando….
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